Využití digitálního marketingu pro vybraný podnik

Bc. Michal Thoř

Diplomová práce

The use of digital marketing for a specific company

Anotace:

Hlavním tématem této diplomové práce je využití digitálního marketingu pro firmu FOXON s.r.o. Jelikož je pojem digitální marketing velmi široký, došlo k postupnému zaměření na PPC reklamu. V první části této diplomové práce je popsán internet a počet jeho uživatelů se zaměřením na Českou republiku. Dále jsou shrnuta teoretická východiska internetové marketingové komunikace. Teoretická část je pak zakončená teorií o digitálním marketingu a jeho využitím pro marketingovou komunikaci. Praktická část této diplomové práce začíná představením firmy FOXON s.r.o., která se zabývá především průmyslovou automatizací a opravou a prodejem dílů. Dále je v této kapitole popsána její marketingová komunikace, a to především internetová. Hlavní část práce se zabývá samotným primárním výzkumem na téma "PPC textová reklama ve vyhledávači Google" a jeho vyhodnocením. Autor zde formuluje základní výzkumný problém a konkrétní cíle výzkumu. Výzkum proběhl metodou dotazování pomocí elektronického dotazníku. Výsledky tohoto dotazníkového šetření jsou následně použity při sestavování nových PPC kampaní pro firmu FOXON s.r.o.

Abstract:

The main theme of this diploma thesis is the use of digital marketing for the company FOXON Ltd. Since the concept of digital marketing is very broad, a gradual focus was made on PPC advertising. The first part of the diploma thesis describes the internet in general and the number of users within the radius of the Czech Republic. Next, it summarizes the theoretical background of internet marketing communication. The theoretical part is then completed by the description of the theory of digital marketing and its use for internet marketing communication. The practical part of this diploma thesis begins with the introduction of the company FOXON Ltd, which deals mainly with industrial automation and repair and sale of technical parts. In this chapter marketing communication of this company with a focus on online communication and advertising is described. The main part of the thesis deals with the primary research of the topic "PPC advertising on the Google search engine" and its evaluation. The author describes the basic research problem and the specific research objectives. The survey was conducted via using the electronic questionnaire. The results of this survey are then used to create new PPC advertising campaigns for FOXON Ltd.

Klíčová slova

Internetová marketingová komunikace, digitální marketing, PPC reklama, Google Ads, textová reklama ve vyhledávací sítí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika - Marketing podniku