Strategie marketingového řízení firmy

Bc. Dominika Doubková

Diplomová práce

Strategy of company marketing management

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie vybraného podniku. V první části práce, která je rešerší literárních a dalších adekvátních zdrojů, jsou vymezeny základní marketingové pojmy, principy strategií a pojmy z oblasti strategického marketingu. Vybraným subjektem pro účely této práce je firma Penta Real Estate, s.r.o., developerská společnost působící v hlavním městě Praze. Této společnosti se věnuje vlastní část práce, jejímž obsahem je zhodnocení současného stavu podniku na základě zjednodušené finanční analýzy, vnitřní a vnější analýzy firmy. Z vnější analýzy vyplývají příležitosti a ohrožení, z vnitřní vychází silné a slabé stránky podniku. Vzájemným porovnáním těchto výstupů je sestrojena SWOT matice, ze které vyplývají návrhy nové marketingové strategie podniku. Výsledná marketingová strategie je doporučením, které by mělo vést především k upevnění pozice na trhu a zvýšení tržního podílu.

Abstract:

This thesis deals with the design of the marketing strategy of the selected company. The first part of the thesis, which is a research of literary and other adequate resources, defines the basics of marketing concepts, principles of strategies and concepts from the field of strategic marketing. The company Penta Real Estate, s.r.o. which has been chosen for this thesis is a developer company operating in Prague. The practical part of this thesis is devoted to this company.The content of the practical part of the thesis is to evaluate the current state of the company based on simplified financial analysis, internal and external analysis of the company. The external analysis reveals opportunities and threats, the internal analysis reveals strengths and weaknesses of the company Comparing these outputs the SWOT matrix is constructed, resulting in proposals for the company's new marketing strategy. The resulting marketing strategy is a recommendation that should lead in particular to a consolidation of market position and an increase in market share.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingový mix, SWOT, příležitosti, ohrožení, silné stránky, slabé stránky, analýza, analýza prostředí

Keywords

marketing strategy, marketing mix, SWOT, opportunities, threats, strengths, weaknesses, analysis, environment analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Kala, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa