Marketing, luxus a Unique Fashion Week

Kristýna Boková

Bachelor's thesis

Marketing, Luxury and Unique Fashion Week

Abstract:

Předmětem bakalářské práce ,,Marketing, luxus a Unique Fashion Week (s důrazem na strategii komunikace) je analýza a charakteristika specifik marketingového mixu luxusu a na základě výzkumné sondy na konkrétní akci Unique Fashion Week ukázat to, jak je luxus vnímán. V první části se věnuji teoretickému zakotvení marketingového mixu luxusních produktů tzn. 4 P (produkt, cena, místo a propagace). Aplikační část je zaměřena na historii Fashion Weeku ve světě a v hlavních městech módy. Následně pokračuji charakteristikou Unique Fashion Weeku, od počátků do současnosti.

Abstract:

The subject of this thesis,, Marketing, Luxury and Unique Fashion Week (with emphasis on the communication strategy is to analyze the characteristics and specifics of the marketing mix of luxury and based on the research probe to a specific event Unique Fashion Week show how it is perceived luxuries. The first part is devoted to theoretical embedding marketing mix of luxury products ie. 4 P's (product, price, place and promotion). The application part is focused on the history of the Fashion Week in the world and in major fashion capitals. Subsequently I continue characteristic Unique Fashion Week, from the beginning until now.

Keywords

marketingový mix, Unique Fashion Week, marketing, luxus

Keywords

marketing, Unique Fashion Week, luxury, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 12. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2015
• Supervisor: Jana Boučková
• Reader: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management