Návrh a vyhodnocení marketingové kampaně vybraného produktu nebo firmy

Bc. Anna Hrachovcová

Bachelor's thesis

Proposal and the evaluation marketing campaign selected product or firms

Abstract:

Tématem bakalářské práce je návrh a vyhodnocení marketingové kampaně vybrané firmy. Pro řešení a výzkum byl zvolen podnikatelský subjekt cukrárna - pekárna PECU Stáňa s. r. o., který je rodinným podnikem na trhu od roku 1991. V obecné části jsou vymezena teoretická východiska práce, potřebná k porozumění dané problematiky. Pozornost je věnována podstatě marketingu a jeho jednotlivým částem. V aplikační části jsou tyto poznatky rozpracovány a prozkoumány na konkrétní společnosti PECU Stáňa s.r.o. se sídlem v Malé Hraštici. Nejprve je podrobně analyzována stávající marketingová kampaň dotčeného podniku prostřednictvím nástrojů marketingového mixu. Následně je navržena inovace stávající kampaně společnosti pomocí výsledků ze SWOT analýzy, BCG matice a Porterovy analýzy pěti sil, což bylo cílem práce. Na závěr je provedeno ekonomické vyhodnocení nové kampaně pomocí ekonomických ukazatelů a komparace současné a inovované marketingové kampaně podniku. Práce přináší změny, které zajistí zlepšení postavení sledované společnosti na trhu.

Abstract:

The topic of this thesis is the proposal and the evaluation of the marketing campaign of a selected company. The company selected for this thesis is a sweet shop cum bakery PECU Stáňa s. r. o., which has been on the market as a family business since 1991. The theoretical part is dedicated to the didactic background of the thesis, necessary to understand the topic. Attention is also paid to marketing in general and to its particular parts. In the practical part, these findings are applied to the particular company, PECU Stáňa s. r. o. based in Malá Hraštice. Firstly, the existing marketing campaign of the company is described through the 4Ps of the marketing mix. Secondly, a new marketing campaign is designed, using SWOT analysis, BCG matrix and Porter's five forces analysis, which is the goal of my thesis. At the conclusion of my thesis, the new marketing campaign is also evaluated from the economic perspective using various economic indicators and both the existing and the innovated marketing campaigns are compared. This bachelor thesis suggests some changes providing an improvement of performance of this particular company on the market.

Keywords

Marketingová kampaň, cukrárna – pekárna, společnost, podnik, marketingový mix, konkurence, analýza podniku, inovace Marketing campaign, sweet shop cum bakery, company, business, marketing mix, competition, company analysis, innovation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2016
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication