Postoje spotřebitelů k relokaci produkce do České republiky

Tomáš Mutina

Diplomová práce

Consumer Attitudes Towards the Relocation of Production to the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na analýzu postojů českých spotřebitelů k fenoménu reshoringu, konkrétně na relokaci výrobních aktivit zpět do České republiky. Po realizované analýze kvantitativního výzkumu jsou zjištěné skutečnosti porovnány s teoretickými předpoklady, danými odbornou literaturou a jsou definována specifika na trhu českých spotřebitelů v kontextu tématu reshoringu. Práce se skládá z několika částí, konkrétně z teoretické části, která je doplněna o relevantní schémata a grafy, praktické výzkumné části a doplňujících příloh. Teoretická část je rozdělena na 3 větší kapitoly, které se zaměřují na definici a dopady reshoringu, specifika českého trhu a jeho spotřebitelů a na metodiku shromažďování dat. Praktická část je zaměřena na analýzu výzkumu, který byl proveden formou dotazníkového šetření na vzorku 1000 českých respondentů. Do příloh je pak zařazeno třídění prvního stupně, doplňující grafy a vzhled dotazníku.

Abstract:

The master thesis focuses on the analysis of Czech consumers' attitudes towards the phenomenon of reshoring, specifically the relocation of production activities back to the Czech Republic. Following the analysis of quantitative research, the findings are compared with theoretical assumptions derived from professional literature, and the specificities of the Czech consumer market in the context of reshoring are defined. The thesis consists of several parts, namely a theoretical part supplemented with relevant diagrams and charts, a practical research part, and additional appendices. The theoretical part is divided into three major chapters focusing on the definition and impacts of reshoring, the specificities of the Czech market and its consumers, and the data collection methodology. The practical part focuses on the research analysis, which was conducted through a questionnaire survey on a sample of 1,000 Czech respondents. The appendices include supplementary charts, tables and the questionnaire design.

Klíčová slova

Reshoring, Spotřebitelské postoje, Kvantitativní výzkum, Zhodnocení spotřebitelských postojů

Keywords

Reshoring, Consumer attitudes, Quantitative research, Evaluation of consumer attitudes

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2026
• Vedoucí: Jaroslav Urminský
• Oponent: Jan Sucháček

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Marketing a obchod