Vnímání reklamního sdělení dětmi předškolního věku

Marie Němečková

Bachelor's thesis

Perception of advertising message by preschool children

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou vnímání reklamního sdělení dětmi předškolního věku, tedy dětmi od 3 do 7 let. Cílem práce je zanalyzovat vliv reklamy na tuto věkovou skupinu dětí a určení komunikačních médií, se kterými uvedená věková skupina přichází nejvíce do styku a je jimi nejvíce ovlivňována. Práce nejprve seznamuje se základními klíčovými pojmy, které jsou vztaženy k dané problematice a poskytují čtenáři ucelený rámec poznatků, které jsou k uchopení problematiky nezbytné. V praktické části jsou vyhodnoceny výzkumné otázky, které jsou stanoveny v návaznosti na cíl práce. Sběr dat probíhal pomocí dotazníkového šetření a osobního zúčastněného pozorování. Výzkumné otázky a hypotézy byly vyhodnoceny pomocí základních deskriptivních metod a pokročilejších analýz dat. Výsledky provedeného výzkumu jsou v závěru porovnány s výstupy teoretické rešerše a replikovaného výzkumu.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the issue of perception of advertising messages by preschool children, ie children from 3 to 7 years. The aim of work is focused on analyzing the influence of advertising on this age group of children and to determine the communication media with which this age group comes into contact the most and is most influenced by them. The thesis at first acquainted with the basic key concepts that are related to the issue and provides the reader with a comprehensive framework of knowledge that is necessary to understand the whole issue. In the research part, research questions are evaluated. Research questions were constructed in connection with the aim of the work. Data collection was performed by using a questionnaire survey and personal participatory observation. Research questions and hypotheses were evaluated using basic descriptive methods and advanced data analysis. The results of the research were in the conclusion compared with the outcomes of theoretical findings and replicated research.

Keywords

Youtube, Videoreklama, Reklamní apely, Děti, Vliv reklamy, Komunikační média

Keywords

YouTube, Video advertising, Children, The influence of advertising, Communication media, Advertising appeals

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2020
• Supervisor: Jan Závodný Pospíšil
• Reader: Klára Šimůnková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management