Sociálně-etické aspekty sportovní reklamy a sponzoringu

Bc. Jan Dráb, DiS.

Diplomová práce

Socially-ethical Aspects of Sports Advertising and Sponsoring

Anotace:

Tématem diplomové práce s názvem Sociálně-etické aspekty sportovní reklamy a sponzoringu bude analýza a současné zhodnocení problematiky alkoholických a tabákových výrobků, reklamy a etiky v oblasti sportu. Autor práce objasní sociálně-etické dopady na sportovce v případě sponzoringu světoznámými značkami. Teoretická část seznamuje čtenáře s obecnými aspekty alkoholových a tabákových výrobků na sportovce. Analytická část zkoumá etické aspekty reklamy na alkoholické a tabákové výrobky u pečlivě vybraných vzorků. Hlavním cílem diplomové práce bude zjištění postoje k eticky problematickým aspektům sportovní reklamy nejen na sportovce, ale také u fanoušků.

Abstract:

The topic of the thesis „Socially – ethical aspects of sports advertising and sponsorship“ will be analysis and the current evaluation of alcohol and tobacco products, advertising and ethics in the field of sport. The author of the thesis will explain the socially – ethical impact on athletes in the case of sponsorship with world – famous brands. The theoretical part introduces the reader to general aspects of alcohol and tobacco products to athletes. The analytical section examines the ethical aspects of advertising for alcohol and tobacco products in carefully selected samples. The main aim of this diploma thesis is to find out attitudes towards ethically problematic aspects of sports advertising not only for athletes but also for fans.

Klíčová slova

Sport, reklama, sponzoring, motorsport, sportovci

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2019
• Vedoucí: Mgr. Zdeněk Sloboda
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace