Štěstí na prodej – komercionalizace štěstí a role marketingových komunikací

Bc. Monika Báčová

Master's thesis

Happiness for sale - commercialization of happiness and the role of marketing communications

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou štěstí v souvislosti zesilujícího konzumenství a étosu hédonismu, intenzivně podporovaného nástroji marketingové komunikace. Zaměřuje se na vybrané koncepce pojmu štěstí z pohledu sociologického a psychologického a současně i roli konzumního životního stylu v dosahování štěstí a spokojenosti. Představuje možnosti měření štěstí. Zabývá se stavem a vývojem spotřební kultury, kde se v důsledku působení marketingové komunikace rozvíjejí a posilují různé formy konzumenství, od nichž očekáváme dosahování zážitků, blaha i trvalejšího štěstí a životní pohody. Cílem práce je přiblížit a kriticky zhodnotit problematiku štěstí v perspektivě sociologie marketingové komunikace. V praktické části práce analyzuji dvě firmy a jejich komunikační strategii. Jedna firma se zabývá prodejem zážitků a druhá firma ve své komunikaci využívá apel štěstí, rodiny, lásky.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of happiness in the context of swelling consumerism and hedonic ethos, which are intensely supported by tools of marketing communication. The theoretical part of the project focuses on chosen aspects of the prospect of happiness from the sociological and psychological points of view, and it analyses the role of consumerism in pursuit of happiness. The diploma thesis also introduces possibilities of measuring happiness. It deals with the state and the development of consumerist society, in which marketing communication affects and strengthens various forms of consumerism. These forms of consumerism are expected to provide us with experiences, well-being and even long-term happiness and lifelong contentment. In the practical part, two companies and their communication strategies are analysed. One of the companies occupies itself with selling experiences; the other one exploits the appeal of family and love in its communication.

Keywords

Štěstí, spotřeba, konzumní společnost, hédonimus, Easterlingův paradox, hodnoty, reklamní sdělení, Allegria – Firma na zážitky, s.r.o., Algida, Happiness, Consumption, Consumer Society, Hedonism, Easterling´s paradox, Values, Advertisments

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2016
• Supervisor: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Reader: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication