Marketingová komunikace společnosti Coca-Cola HBC

Marcela VÍTKOVÁ

Bakalářská práce

Marketing communication of Coca Cola HBC company

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit marketingovou komunikace společnosti Coca-Cola HBC, která působí jako přední distributor nealkoholických nápojů společnosti Coca-Cola, a na základě získaných poznatků navrhnout doporučení pro další praxi v oblasti marketingové komunikace. Teoretická východiska marketingové komunikace jsou uvedena v kapitolách 1 až 3. Výzkumnou část práce tvoří kapitoly 4 až 7. Kapitola 4 blíže představuje využité metody k dosažení cíle bakalářské práce, jimiž jsou pozorování, rozhovory s manažery společnosti Coca-Cola HBC a dotazníkové šetření. Kapitola 5 se věnuje zejména představení společnosti Coca-Cola Company a společnosti Coca-Cola HBC Česko a Slovensko, která operuje na územní České republiky. Představeny jsou také konkrétní produkty spadající do portfolia této společnosti. Kapitola 6 je zaměřena na marketingovou komunikaci společnosti Coca-Cola HBC Česko a Slovensko a využívané nástroje marketingové komunikace. Získané poznatky a s nimi související doporučení jsou uvedené v závěrečné části práce.

Abstract:

The bachelor thesis aims to evaluate the marketing communication of Coca-Cola HBC, as a leading distributor of Coca-Cola soft drinks, and to propose recommendations for further marketing communication. The theoretical background of marketing communication is given in Chapters 1 to 3. Chapters 4 to 7 form the research part of the work. Chapter 4 presents more closely the methods used to achieve the aim of the bachelor's thesis, which are observation, interviews with managers of Coca-Cola HBC and a questionnaire. Chapter 5 is devoted to the presentation of The Coca-Cola Company and Coca-Cola HBC Czech Republic and Slovakia, which operates on the territory of the Czech Republic. Specific products covered by this company's portfolio are also presented there. Chapter 6 is focused on marketing communication of Coca-Cola HBC Czech Republic and Slovakia. Recommendations are given in the final part of the bachelor's thesis.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, 4P, 4C, komunikační mix, Coca-Cola HBC, Coca-Cola Company

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Hana Kunešová, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností