Marketingová komunikace vybraného podniku

Bc. Kateřina Hamplová

Diplomová práce

Marketing communication of the selected company

Anotace:

Cílem diplomové práce je zhodnocení marketingové komunikace společnosti a navržení možných zlepšení v dané oblasti. V teoretické části práce jsou vymezena základní teoretická východiska dané problematiky, konkrétně marketingový komunikační mix a současné trendy v marketingové komunikaci. V následující kapitole je vybraná společnost představena a blíže charakterizována. Praktická část práce zahrnuje analýzu marketingové komunikace společnosti. Dále je provedeno dotazníkové šetření a na základě jeho vyhodnocení se poslední část práce věnuje návrhům a doporučením, které mohou vést ke zdokonalení marketingové komunikace společnosti.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the company's marketing communication and propose possible improvements in the given area. In the theoretical part of the thesis, the basic theoretical starting points of the given issue are defined, specifically the marketing communication mix and current trends in marketing communication. In the following chapter, the selected company is introduced and characterized in more detail. The practical part of the work includes the analysis of the company's marketing communication. Furthermore, a questionnaire survey is carried out and, based on its evaluation, the last part of the work is devoted to proposals and recommendations that can lead to the improvement of the company's marketing communication.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, marketingový výzkum, dotazník, dotazníkové šetření

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Šárka Zapletalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Kateřina Toflová

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management