Politický marketing na komunální úrovni: Komparace ČSSD a hnutí M.O.R.

Mgr. Martina Lhotská

Bakalářská práce

Political Marketing on Local Level: A Comparison of ČSSD and M.O.R. movement

Anotace:

Práce se zabývá analýzou a porovnáním volebních kampaní strany ČSSD a hnutí M.O.R., a to na základě teoretického rámce politického marketingu. Text je rozčleněn do dvou částí. První část nabízí stručné uvedení do problematiky politického marketingu a popisuje jeho složky, funkce, metody a nástroje. Z předložených poznatků pak vychází druhá, analytická část práce, která se věnuje rozboru strategií a nástrojů využitých dvěma konkrétními subjekty, stranou ČSSD a hnutím M.O.R., v kampani před volbami do zastupitelstva Statutárního města Zlín v říjnu 2010. Druhou část práce uzavírá komparace metod daných aktérů a zhodnocení jejich výskytu v médiích během kampaně a krátce po volbách.

Abstract:

The thesis is concerned with an analysis and a comparison of election campaigns of ČSSD party and M.O.R. movement, based on a theoretical framework of political marketing. Text is divided into two parts. The first theoretical part offers a brief introduction to the field of political marketing and describes its elements, functions, methods and instruments. On the findings described in the first part is based the second, analytical part, which deals with the analysis of strategies and instruments used by two particular political actors, ČSSD party and M.O.R. movement, in the campaign before the municipal elections in Zlín in October 2010. The second part is concluded with the comparison of methods used by the actors and with the evaluation of their occurrence in media during the campaign and shortly after the elections.

Klíčová slova

politický marketing, komunální volby 2010, kampaň, ČSSD, hnutí M.O.R., Zlín, political marketing, municipal elections 2010, campaign, M.O.R. movement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2011
• Vedoucí: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Michal Šabatka

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Politologie