Analýza prostředí jako předpoklad pro uvedení značky na zahraničním trhu

Ing. Ilona Šilhavecká, DiS.

Bakalářská práce

A market environment analysis as a prerequisite for launching a brand on a foreign market

Anotace:

Tato bakalářská práce s názvem „Analýza prostředí jako předpoklad pro uvedení značky na zahraničním trhu“ pojednává o postupu, který by měl každý podnik usilující o rozšíření svých podnikatelských aktivit do cizích teritorií, uskutečnit. Cílem této práce je zmapovat a vytýčit tento postup a prokázat, že na sebe jednotlivé kroky navazují a že pouze pečlivé a správné vypracování veškerých údajů může firmě poskytnout dostatek informací pro konečné rozhodnutí, zda na zvolený trh vstoupit či nikoliv. Pozornost je věnována zejména vnějším a vnitřních analýzám prostředí a strategii naplňování cílů, jež je součástí sestavení marketingového plánu. Cílem v praktické části této bakalářské práce je připravit dostatek informací o indickém trhu značce Dermacol, aby se na jejich základě mohla rozhodnout, zda na tento trh se svými produkty vstoupí a bude jej dobývat či nikoliv.

Abstract:

This bachelor’s thesis entitled “A Market Environment Analysis as a Prerequisite for Launching a Brand on a Foreign Market” deals with a procedure that every company seeking to expand its business activities abroad should implement. The objectives of this work are to map and define the procedure and prove that its steps follow one another and that only a careful and correct processing of all data can provide sufficient information necessary to make a final decision as to whether or not to enter a particular market. Special attention is paid to both external and internal analyses of the market environment and the strategy of accomplishing objectives, which are part of the marketing plan. The aim of the practical portion of the bachelor’s thesis is to prepare a sufficient amount of information about the Indian market with respect to the Dermacol brand in order to help the company decide whether or not they want to enter and “conquer” the market.

Klíčová slova

CRM – Řízení vztahů se zákazníky, Marketingový průzkum, Vzdálené prostředí, Blízké prostředí, Vnitřní prostředí, Marketingový plán, Marketingové cíle, Distribuční strategie, Segmentační strategie, Cenová strategie, Komunikační mix, Kontrola CRM, Customers Relationship Management, Market research, Far Environment, Near Environment, Internal Environment, Marketing plan, Marketing targets, Distribution strategy, Customer segment strategy, Pricing strategy, Communication mix, Controlling

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 8. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance