Sportovní marketing se specifikací na taneční segment

Sára Ženíšková

Bachelor's thesis

Anotácia:

Tato bakalářská práce je zaměřena na sportovní marketing a na marketingovou komunikaci tanečního segmentu v rámci České republiky. Hlavním cílem práce bylo zhodnotit úroveň současné marketingové komunikace tanečního segmentu v České republice komunikace a navržení plánu zlepšení. V souladu s cílem práce byly stanoveny výzkumné otázky. K naplnění cíle práce byly použity metody deskripce a komparace. Data byla získávána prostřednictvím dotazníkového šetření, které sloužilo k získání primárních dat. Výsledky ukázaly, že současná marketingová komunikace tanečního segmentu České republiky je sice rozvíjející se, avšak s výrazným prostorem pro zlepšení. Výzkum může sloužit jako podklad pro rozvoj marketingové komunikace tanečních skupin a organizací.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on sports marketing and marketing communication of the dance segment within the Czech Republic. The main objective of the thesis was to evaluate the level of current marketing communication of the dance segment in the Czech Republic communication and propose a plan for improvement. In accordance with the aim of the thesis, the research questions were set. To fulfill the aim of the thesis, the methods of description and comparison were used. The data was collected through a questionnaire survey, which was used to obtain primary data. The results showed that the current marketing communication of the dance segment in the Czech Republic is developing, but with significant room for improvement. The research can serve as a basis for the development of marketing communication of dance groups and organizations.

Kľúčové slová

Marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, sportovní marketing, tanec, taneční sport, taneční segment, marketing communication, communication mix, sports marketing, dance, dance sport, dance segment

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2025
• Vedúci: doc. PhDr. František Pollák, PhD.
• Oponent: Ing. Tomáš Reichel

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / odbor:
Business Economics / Business Economics