Neuromarketing

Bc. Lenka Bejdová

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce pojednává o neuromarketingu jako vědní disciplíně. Cílem teoretické části je zachytit a popsat současný stav neuromarketingu v ČR i ve světě spolu se všemi základními poznatky. Proto teoretická část obsahuje průřez anatomií mozku, neuronu a jejich funkcí, popisuje současné vyšetřovací a zobrazovací metody kognitivních neurověd, vysvětluje základní pilíře neuromarketingu, zabývá se jeho kritikou a zamýšlí se nad jeho dalším možným vývojem a hranicemi. Část praktická je koncipována jako přehled a ukázka současných metod aplikovaných v oblasti neuromarketingu. Proto nezkoumá jedno téma, ale zabývá se několika tématy dílčími a přistupuje k jejich řešení rozdílnými způsoby.

Abstract:

The thesis deals with neuromarketing as a scientific discipline. The aim of the theoretical part is to capture and describe the current state of neuromarketing in the Czech Republic and in the world, along with all the basic knowledge. Therefore the theoretical part includes a cross-section of brain anatomy, neuron and their functions, describes current examination and imaging methods of cognitive neuroscience, explains the basic pillars of neuromarketing, deals with its critics and contemplates its possible further development and limits. The practical part is designed as an overview and demonstration of current methods applied in the field of neuromarketing. Therefore it does not research one topic, but it deals with several sub-topics and approaches their solution in different ways.

Klíčová slova

Neuron, mozek, limbický systém, autopilot, podvědomí, emoce, neuromarketing, Limbic®, Limbická® mapa, Limbické typy®, chuť, prenatální vývoj, reklama, GSR

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2013
• Vedoucí: PhDr. Jaroslav Jančík
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace