Módny priemysel Španielska na českom trhu

Andrea Babicová

Bachelor's thesis

Modní průmysl Španělska na českém trhu

Abstract:

Hlavním cílem bakalářské práce je zanalyzovat postavení 2 nejvýznamnějších španělských značek na českém trhu - Zara a Mango. V rámci dílčích cílů se práce zabývá působením těchto značek na českém trhu, porovnáním cen a také preferencemi českých spotřebiltelů. První kapitola se všeobecně věnuje módě, modnímu průmyslu a jeho charakteristikám, centrům módy ve světě a v Evropě. Druhá kapitola je zaměřená konkrétně na modní průmysl Španelska, jeho vlivu na španělskou ekonomiku a představení nejvýznamnějších reprezentantů současného španělského módního prumyslu. Třetí kapitola obsahuje působení Zary a Manga na českém trhu a odpovědi z dotazníkového průzkumu spotřebitelů. V závěru jsou shrnuty výsledky získané z jednotlivých šetření v rámci této práce.

Abstract:

The main goal of the bachelor thesis is to analyze the position of the two most important Spanish fashion brands on the Czech market - Zara and Mango. Within the framework of the partial objectives, the work deals with these brands on the Czech market, comparing the prices as well as the preferences of the Czech consumers. The first chapter describes fashion in general, fashion industry and its characteristics, centers of fashion in the world and in Europe. The second chapter focuses specifically on the Spanish fashion industry, its impact on the Spanish economy, and the presentation of the most significant current representatives of the Spanish fashion industry. The third chapter includes Zara and Mango's presence on the Czech market and answers from the consumer questionnaire survey. In conclusion, the results obtained from individual surveys are summarized in this thesis.

Abstract:

Hlavným cieľom bakalárskej práce je zanalyzovať postavenie 2 najvýznamnejších španielskych módnych značiek na českom trhu - Zara a Mango. V rámci čiastkových cieľov sa práca zaoberá pôsobením týchto značiek na českom trhu, porovnaním cien, rovnako aj preferenciám českých spotrebiteľov. Prvá kapitola sa venuje móde všeobecne, módnemu priemyslu a jeho charakteristikám, centrám módy vo svete aj v Európe. Druhá kapitola je zameraná konkrétne na módny priemysel Španielska, jeho vplyvu na španielsku ekonomiku a predstaveniu najvýznamnejší reprezentantov španielskeho módneho priemyslu v súčasnosti. Tretia kapitola obsahuje pôsobenie Zara a Mango na českom trhu a odpovede dotazníkového prieskumu spotrebiteľov. V závere sú zhrnuté výsledky získané z jednotlivých šetrení v rámci tejto práce.

Keywords

trh s oděvy, Česká republika, móda, analýza spotřebitelských preferencí, španělský módní průmysl, Zara, Mango

Keywords

spanish fashion industry, Zara, Mango, clothing market, Czech republic, fashion, analysis of consumer preferences

Keywords

móda, Zara, trh s odevmi, Česká republika, španielsky módny priemysel, Mango, analýza preferencií spotrebiteľov

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 6. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 4. 9. 2018
• Supervisor: Soňa Gullová
• Reader: Miroslava Zamykalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod