Fenomén scarcity a FoMo a jejich percepce generací Y

Štěpán Bazala

Bakalářská práce

Phenomenon scarcity a FoMo and their perception by generation Y

Anotace:

Bazala, Š. Fenomén scarcity a FoMo a jejich percepce generací Y. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2018.Tato bakalářská práce se zabývá fenomény scarcity a FoMo marketingu a jejich percepcí u generace Y. Za pomoci užití eye-trackingového šetření a následných řízených rozhovorů zjišťuje vnímání vybraných nástrojů marketingu a jejich dopad pro konečné rozhodnutí spotřebitele při nakupování na internetu. Na základě výsledků zjištěných oběma z uvedených metod, jsou poskytnuta doporučení pro užívání těchto nástrojů při tvorbě marketingových strategií v internetových internetovém prostředí pro generaci Y.

Abstract:

Bazala, Š. Fenomén scarcity a FoMo a jejich percepce generací Y. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2018.This bachelor's thesis includes the phenomenon of scarcity and FoMo marketing and their perception in generation Y. Through eye tracking and subsequent managed interviews, bachelor's thesis perceives selected marketing tools and their impact on consumer's final decision when they are shopping online. Based on the results identified by both of mentioned methods are given recommendations for the use of these tools in the development of marketing strategies in the internet environment for Y generation.

Klíčová slova

Marketing, scarcity, fomo, fear of missing out, eye tracking, e-shop, nakupování na internetu, hloubkový rozhovor, generace Y

Keywords

scarcity, in-depth interview, Marketing, fomo, online shopping, fear of missing out, eye tracking, generation Y, e-shop

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Oponent: Dita Dlabolová, Ing.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický