Nízkonákladová reklamní kampaň

Bc. Ladislav Kučera

Master's thesis

Low costs advertising campaign

Abstract:

Smyslem této diplomové práce je tvorba nízkorozpočtové reklamní kampaně pro stanovený produkt, na základě zpracování klientského briefu. Cílem mé diplomové práce je realizovat úspěšnou reklamní kampaň na daný produkt, s co největší efektivitou a co nejnižšími náklady. Představím zde krok po kroku návrh reklamní kampaně od analýzy klientského briefu až po vyhodnocení efektivity kampaně. Důraz bude kladen zejména na dodržení jasně stanoveného postupu a efektivního využití stanoveného reklamního rozpočtu. Tato práce by měla sloužit jako ideální vzor pro tvorbu vysoce efektivní nízkorozpočtové reklamní kampaně.

Abstract:

The message of this dissertation is a creation of low costs advertisement for an existing product, based on client brief. The goal of my dissertation is to realize succesfull advertising campaign with the best effectiveness and the lowest possible costs. I will show here step by step how to create an advertising campain, from analysis of client brief to evaluation of effectiveness of this advertising campaing. Main aim will be to keep defined plan and efficient usage of defined budget. This dissertation should become ideal manual for creation of high efficient and low costs advertising campaign.

Keywords

Klientský brief, marketing, marketingová strategie, segmentace, trh, targeting, posititioning, marketingový mix, marketingová analýza, marketingový plán, časový harmonogram, rozpočet, reklama. Client brief, marketing strategy, segmentation, market, positioning, marketing mix, marketing analyse, marketing plan, time plan, budget, advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2012
• Supervisor: Mgr. Stanislava Borejová
• Reader: Ing. Jitka Černá

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication