Marketingový plán pro založení lesní mateřské školky v Mostě

Andrea SIRKO

Bachelor's thesis

Marketing plan for foundation of forest kindergarten in Most

Abstract:

Lesní školka je moderní přístup k předškolní výuce dětí, vede k lepší pohybové aktivitě dětí, má vliv na jejich odolnost a prohlubuje jejich vztah k přírodě. Ve městě Most takovéto zařízení chybí a dětské skupiny, které jsou tomu blíž, než státní školky mají omezenou kapacitu. Cílem této práce je zjištění současného povědomí obyvatel o lesních školkách a následné vypracování marketingového plánu pro založení lesní školky v Mostě. Práce vychází z dotazníkového šetření pro zjištění postoje rodičů k lesní školce a analýzy tržního prostředí. První část vychází z rozhovorů se zástupci města Most a z dotazníkového šetření pro obyvatele města. Získaná data byla zpracována v programu MS Excel vhodnými statistickými metodami a ověřují postoj zastupitelů a obyvatel města k lesní školce. Druhou částí práce je samotný marketingový plán, který vychází ze SWOT a PEST analýz. Pro lesní školku je definovaný marketingový mix na základě 4P.

Abstract:

Forest kindergarten is a modern approach to preschool education of children, leads to better physical activity of children, affects their resilience and deepens their relationship with nature. Such facilities are lacking in the town of Most and children's groups, which are closer than state kindergarten, have a limited capacity. The aim of this bachelor thesis is to create a marketing plan for the opening of a forest kindergarten in the city of Most. The work is based on a questionnaire survey to determine the attitude of parents to the forest kindergarten and analysis of the market environment. The first part is based on interviews with representatives of the city of Most and a questionnaire survey for city residents. The obtained data were processed in the MS Excel program by suitable statistical methods and the attitude of the city representatives and inhabitants towards the forest kindergarten were verified. The second part of the work is the marketing plan itself, which is based on SWOT and PEST analyzes. For the forest kindergarten is defined a marketing mix based on 4P.

Keywords

marketingový plán, marketing, lesní mateřská školka, analýza trhu, předškolní vzdělání

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: RNDr. Jana Šimsová, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management