Marketingová komunikace na sociálních sítích

Bc. David Vencl

Diplomová práce

Marketing communication on social networks

Anotace:

Diplomová práce s názvem Marketingová komunikace na sociálních sítích se zaměřuje na efektivnější využívání sociálních sítí k propagaci firmy. V první části jsou definovány teoretická východiska jako jsou marketing, marketingový mix, marketingová komunikace internetový marketing a sociální sítě. V každé části je představen a popsán nástroj k vytvoření marketingové komunikace. Teoretická část byla čerpána převážně z odborné literatury a doplněna internetovými zdroji jako jsou například odborné články. V praktické části diplomové práce je popsán vybraný podnik, pro který je následně vypracována analýza všech aktuálně používaných sociálních sítí. Analýza je provedena u sítě Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn a TikTok. Dále je zpracována komparace strategických cílů s konkrétními výsledky z analýzy. V poslední části byla na základě výsledků navržena marketingová komunikační strategie pro danou firmu.

Abstract:

The master thesis entitled Marketing communication on social networks focuses on more effective use of social networks to promote the company. The first part defines the theoretical background such as marketing, marketing mix, internet marketing communication and social networks. In each part, a tool to create marketing communication is introduced and described. The theoretical part was mainly drawn from the literature and supplemented with internet sources such as professional articles. In the practical part of the thesis, a selected company is described, for which an analysis of all currently used social networks is then made. The analysis is carried out for Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn and TikTok. Furthermore, a comparison of the strategic objectives with the concrete results of the analysis is made. In the last part, a marketing communication strategy for the company has been proposed based on the results.

Klíčová slova

online marketing, marketing, marketingová komunikace, on-line komunikační strategie

Keywords

online marketing, marketing, communication, online communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.
• Oponent: Zdeněk Pech, Ph.D., externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa