Marketingová komunikace se zaměřením na generace: na příkladu Moravské galerie

Bc. Sylvie Poukarová

Diplomová práce

Marketing communication with a focus on generations: on the example of the Moravian Gallery

Anotace:

Diplomová práce analyzuje koncept generačního marketingu na příkladu Moravské galerie v Brně. Teoretická část popisuje marketing v neziskovém sektoru, vybrané generace a jejich spotřební chování. Dále je představena instituce MG a její marketingové oddělení. Praktická část zpracovává několik analýz a generační dotazníkový průzkum. Cílem této diplomové práce je zmapovat procesy marketingového oddělení MG a zanalyzovat postoje zkoumaných generací k vybraným médiím. Výsledky průzkumu mohou posloužit jako cenný nástroj pro formování marketingových kampaní této instituce.

Abstract:

The thesis examines the concept of generational marketing using the case study of Moravian Gallery in Brno. The theoretical part describes marketing in the non-profit sector, selected generations and their consumer behavior. Furthermore, the institution MG and its marketing department are introduced. The practical part involves several analyses and a generational questionnaire survey. The aim of this thesis is to map the processes of the MG marketing department and analyze the attitudes of the examined generations towards selected media. The survey results can serve as a valuable tool for shaping the marketing campaigns of this institution.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, generace, Moravská galerie v Brně, generations, marketing communication, Moravian Gallery in Brno

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Filip Hrůza, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Management v kultuře / Management v kultuře