KARLOVARSKÝ FILMOVÝ FESTIVAL A JEHO KAMPANĚ

Bc. Natálie Jindráková

Bakalářská práce

ADVERTISING CAMPAIGNS OF KARLOVY VARY INTERNATIONAL FILM FESTIVAL

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingem kultury. Jak můžeme rozdělit zákazníky, kteří kulturní instituce navštěvují, jak můžeme rozlišit vstupné a s jakými akcemi se dají přilákat návštěvníci. Následně se v teoretické části zaměřuje na marketing kultury a historii Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary v zahraničí známým pod zkratkou KVIFF. V praktické části zkoumá 5 vybraných vizuálů MFF Karlovy Vary. Současně analyzuje největší filmové festivaly z pohledu historie, cílení a sociálních sítí. Jako poslední je analýza vývoje a typu hlavních ocenění těchto událostí. Výsledkem zkoumání je, že MFF KV od zvolení Jiřího Bartošky do vedení festivalu a následného počátku spolupráce s fotografem Tono Stanem a Studiem Najbrt pomohlo konkurovat jiným světovým filmovým festivalům.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with cultural marketing. It examines how we can divide the customers who visit cultural institutions, how we can distinguish types of admission fees, and which promotions can be used to attract visitors. Subsequently, the theoretical part focuses on cultural marketing and on the history of the Karlovy Vary International Film Festival, known abroad under KVIFF. The practical part examines five selected visuals of the KVIFF. At the same time, it analyses the largest film festivals from the perspective of their history, targeting, and social media. The last section presents an analysis of the development and types of the main award of these events. The result of the research is that the Karlovy Vary International Film Festival, starting from the election of Jiří Bartoška to the festival's leadership and the subsequent begging of the collaboration with the photographer Tono Stano and Studio Najbrt, has helped it compete with other world film festivals.

Klíčová slova

Marketing kultury, MMezinárodní filmový festival Karlovy Vary, KVIFF, filmový festival, sociální sítě, Studio Najbrt

Keywords

Cultural marketing, Karlovy Vary International Film Festival, KVIFF, film festival, social media, Studio Najbrt

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 12. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2026
• Vedoucí: Mgr. Radek Mojžíš
• Oponent: Petr Majerik, JUDr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Digitální marketing a komunikace