Hlavní argumenty při prodeji reklamního času v Rádiu Čas

Bc. Ondřej CARDA

Bakalářská práce

Main arguments for advertising time selling in the Radio Čas

Anotace:

Tato práce se zabývá tématikou rozhlasového vysílání v České republice, a to se zaměřením na soukromé rozhlasové stanice a prodej reklamního času, který je pro ně hlavním zdrojem příjmů. V této souvislosti práce popisuje i metodiky osobního prodeje, funkci rozhlasu jako média pro reklamu, principy a změny v měření poslechovosti. V praktické části textu naleznete analýzu současného rozhlasového trhu v ČR, pohled na prodej reklamy v konkrétní soukromé stanici – Radiu Čas ve Zlíně, a analýzu vlivu poslechovosti na prodej reklamního času v rádiu.

Abstract:

This bachelor work deals with the topic of Czech radio broadcasting with accent on private radio stations and selling of advertising time, which is the main source of earnings for them. In this context the work describes methods of personal sale, function of radio as an advertising medium, principles and changes in ratings measurement. In the practical part of the following text, you will find analysis of current radio market of Czech Republic, a view on advertising sale in a concrete private station – „Radio Čas“ in Zlín, as well as analysis of influence of ratings on selling of radio advertising space.

Klíčová slova

rozhlasové vysílání, rozhlasový trh, reklama, osobní prodej, poslechovost, Radio Čas

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2662

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2006
• Vedoucí: Mgr. Svatava Navrátilová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace