Porovnanie nákupnej atmosféry spoločnosti Intersport a slovenskej firmy Exisport

Miroslav Mráz

Bachelor's thesis

Porovnání nákupní atmosféry společnosti Intersport a slovenské firmy Exisport

Abstract:

Cílem práce je posoudit nákupní atmosféru ve dvou maloobchodních jednotkách a na základě určitých kritérií určit, která jednotka má lepší nákupní atmosféru, případně ve kterých oblastech je lepší než ta druhá. V úvodní části je teoretický základ práce, jsou zde definované prvky, které tvoří nákupní atmosféru. Také se zde nachází popis metod, pomocí kterých je analyzována nákupní atmosféra v maloobchodních jednotkách. První metodou analýzy nákupní atmosféry je metoda párového srovnání, druhou metodou je Osgoodův sémantický diferenciál. Ve druhé kapitole jsou charakterizovány jednotlivé hodnocené společnosti, při každé je i SWOT analýza. Druhá část mé práce je praktická a věnuje se jí třetí kapitola. Ve třetí kapitole je samotná analýza nákupní atmosféry obou maloobchodních jednotek nejprve pomocí terénního výzkumu a následně pomocí marketingového průzkumu pomocí dotazníků. Po každé analýze jsou uvedeny i výsledky zjištění a také návrhy zlepšení nákupní atmosféry v obou jednotkách. Tyto návrhy zlepšení jsou formulovány tak, aby zvýšily celkovou spokojenost zákazníků těchto společností.

Abstract:

The aim of this thesis is to evaluate the shopping atmosphere in two retail stores. The aim is also to decide, based on particular criteria, which one is better than the other and in what areas. In the first part there is theoretical part, there are definitions of elements which create the shopping atmosphere. In this part there is also a description of methods, which are used to analyze the shopping atmosphere in the retail stores. The first method of analysis of shopping atmosphere is Method of pairwise comparison, the second one is the Osgood semantic differential. In the second chapter there is a description of companies, which are being analyzed. For both of them there is a SWOT analysis as well. The second part of my thesis is practical and it is described in the third chapter. In the third chapter there is analysis of shopping atmosphere itself. For both stores there is a terrain research and also marketing research through questionnaire. After the each research there are results presented along with the recommendations on how to improve the shopping atmosphere. These recommendations are formulated the way to increase the satisfaction of customers of these retail stores.

Abstract:

Cieľom práce je posúdiť nákupnú atmosféru v dvoch maloobchodných jednotkách a na základe určitých kritérií určiť, ktorá jednotka má lepšiu nákupnú atmosféru, prípadne v ktorých oblastiach je lepšia ako tá druhá. V úvodnej časti je teoretický základ práce, sú tu definované prvky, ktoré tvoria nákupnú atmosféru. Taktiež sa tu nachádza popis metód, pomocou ktorých je analyzovaná nákupná atmosféra v maloobchodných jednotkách. Prvou metódou analýzy nákupnej atmosféry je metóda párového porovnania, druhou metódou je Osgoodov sémantický diferenciál. V druhej kapitole sú charakterizované jednotlivé hodnotené spoločnosti, pri každej je aj SWOT analýza. Druhá časť mojej práce je praktická a venuje sa jej tretia kapitola. V tretej kapitole je samotná analýza nákupnej atmosféry oboch maloobchodných jednotiek najprv pomocou terénneho výskumu a následne pomocou marketingového prieskumu pomocou dotazníkov. Po každej analýze sú uvedené aj výsledky zistení a taktiež návrhy zlepšenia nákupnej atmosféry v oboch jednotkách. Tieto návrhy zlepšenia sú formulované tak, aby zvýšili celkovú spokojnosť zákazníkov týchto spoločností.

Keywords

párové srovnání, Osgoodův sémantický diferenciál, Exisport, Intersport, dotazník, nákupní atmosféra

Keywords

Osgood semantic differential, shopping atmosphere, questionaire, pairwise comparison, Exisport, Intersport

Keywords

Intersport, Exisport, Osgoodov sémantický diferenciál, párové porovnanie, dotazník, nákupná atmosféra

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 9. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2013
• Supervisor: Hana Chylíková
• Reader: Miloš Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod