Vliv marketingu na kupní cenu nemovitosti

Bc. Jan NOVÁK

Diplomová práce

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá vlivem marketingu na kupní cenu nemovitosti. Práce se skládá ze dvou částí. První část je teoretická literární rešerše, kde jsou popsány základní definice marketingu, marketingové strategie, faktory, které ovlivňují kupní cenu nemovitosti a podmínky pro podnikání v realitním oboru, co se týče realitních zprostředkovatelů. A druhá praktická část, která je zaměřena na vybranou realitní kancelář, její strukturu, fungování a používané marketingové nástroje. Byl popsán vývoj cen bytů a domů v České republice za poslední čtyři roky. Následně se praktic-ká část zabývá porovnáním dvou podobných nemovitostí v období koronaviru a po něm z hlediska použitých marketingových nástrojů k prodeji obou nemovitostí a na konci této části byl porovnán realitní trh a rozdílné marketingové nástroje používané v USA s realitním trhem a marketingovými nástroji v České republice.

Abstract:

This master's thesis examines the impact of marketing on property purchase price. The thesis consists of two parts. The first part is a theoretical literature review which describes basic definitions of marketing, marketing strategies and factors that influ-ence the purchase price of a property and conditions for doing business in the real estat industry specificallly in terms of real estate agents. The second practical part focuses on a selected real estate agency, its structure, functioning and marketing tools used. The development of prices of apartments and houses in the Czech Republic over the last four years was described. Subsequently, the practical part compares two similar properties during the period of the coronavirus pandemic and after it in terms of marketing tools used for their sale. At the end of this section a comparison was made between the real estate market and different marketing tools used in the USA and the real estate market and marketing tools in the Czech republic.

Klíčová slova

marketing, nemovitosti, reality, byty, domy, prodej

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Denisa Pěkná, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Fakulta zemědělská a technologická

Magisterský studijní program / obor:
Zemědělská specializace / Pozemkové úpravy a převody nemovitostí