Analýza vnímání privátních značek na českém trhu

Eliška Prágrová

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce využitím triangulace metod provádí analýzu vnímání privátních značek na českém trhu. Analýza hodnotí postavení privátních značek prostřednictvím dotazníkového šetření, a také pomocí testu designu a chuti srovnává privátní značky společnosti Lidl se značkovými výrobky. Autorka práce prokazuje, že privátní značky jsou na podobné úrovni kvality jako značkové výrobky a hlavním důvodem pro koupi privátních značek není jejich nízká cena, nýbrž pozitivní zkušenost. Design obalů privátních značek může konkurovat designu obalů značkových výrobků. Dochází k závěru, že pro rozvoj privátních značek by měla společnost Lidl zavést některá opatření, například uspořádat své výrobky v regálech do úrovně očí, cenovky by měla přesunout pod výrobky, pořídit jiné regály na oblečení a poskytnout na prodejny zkušební kabinky. Dalším nástrojem pro podporu prodeje by mohlo být vydávání měsíčního magazínu, který by byl tvořen recepty ze surovin privátních značek nebo zavedení ochutnávek.

Abstract:

The bachelor's thesis uses triangulation of methods to analyze the perception of private labels on the Czech market. The analysis evaluates the position of private labels using a questionnaire survey and also a design and taste test to compare the Lidl's private labels with branded products. The author of the thesis proves that private labels are at a similar level of quality to branded products, the main reason for buying private labels is not their low price but a positive experience and the design of private label packaging can compete with the design of branded packaging. It concludes that for the development of private labels, Lidl should introduce some measures, such as arranging its products on shelves to eye level, moving price tags under products, purchasing other clothing shelves, and to provide changing rooms. Another tool to promote sales could be the publication of a monthly magazine consisting of recipes from private label ingredients or the introduction of tastings.

Keywords

privátní značky, vnímání značek, maloobchodní řetězec, český trh, chování spotřebitelů, private labels, perception of brands, retail chain, Czech market, consumer behaviour

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2021
• Supervisor: Ing. et Ing. Nikola Sagapova
• Reader: Ing. Adéla Pražáková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management