New tools in luxury brand communication and their impact on the purchase intention in luxury

David Duška

Diplomová práce

Nové nástroje v komunikaci luxusních značek a jejich vliv na nákupní záměr v oblasti luxusu

Anotace:

Tato diplomová práce zkoumá nové nástroje v komunikaci luxusních značek a jejich dopad na nákupní záměr v oblasti luxusu. Pomocí výzkumného modelu utvořeného pomocí teorie plánovaného chování jsou testovány faktory postojů, subjektivní ch norem a vnímané kontroly chování a je zkoumán jejich vliv na nákupní záměry spotřebitelů digitálních luxusních prvků z generace Z a generace Y. Hlavní poznatky ukazují, že všechny tři faktory mají význam v procesu vytváření nákupního záměru. Zkoumaná data byla shromážděna pomocí kvantitativního dotazníku. Výsledky výzkumu by mohly luxusním značkám pomoci pochopit nákupní záměr vybrané cílové skupiny a poskytnout jim data pro tvorbu jejich marketingových strategií.

Abstract:

This thesis examines new tools in luxury brand communication and their impact on the purchase intention in luxury. Using research model based on the theory of planned behavior, the factors of attitudes, subjective norms and perceived behavioral control are tested and their impact on purchase intentions of Generation Z and Generation Y consumers of digital luxury assets is examined. Main insights highlights are that all three factors have relevance in the process of creation of the purchase intention. The data examined was gathered using quantitative questionnaire. The results of the research could help the luxury brands to understand the reasoning behind purchase intention of the selected target group and provide solid data for creating their marketing strategies.

Klíčová slova

Luxusní průmysl, Luxusní značky, Teorie plánovaného chování, Nákupní záměr, Generace Z, Generace Y

Keywords

Luxury industry, Luxury brands, Theory of planned behavior, Generation Z, Generation Y, Digital branding

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 12. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 1. 2026
• Vedoucí: Květa Olšanová
• Oponent: Lukáš Štrojsa

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod