Tvorba a realizácia reklamnej kampane v komerčnej banke

Bc. Diana Škultétyová

Master's thesis

Creation and Implementation of Adverstising Campaign in a Comercial Bank

Abstract:

The main aim of my thesis is to evaluate the approach to creating advertising campaigns in a commercial bank and on the basis of knowledge of the theory and practice of bank marketing formulate processes for its effective implementation in selected commercial banks. The first part is theoretical determination of this issue from the very essence of the marketing mix, through the characterization process of advertising campaigns to determine the role of banks and advertising agencies to create advertising campaigns. After a theoretical definition follows illustrate the design of the concept of advertising in the bank. The last chapter takes the form of recommendations, which we generalize on the basis of the obtained analysis of advertising campaigns selected commercial banks.

Abstract:

Hlavným cieľom mojej diplomovej práce je zhodnotiť prístup k tvorbe reklamných kampaní v komerčnej banke a na základe poznatkov z teórie a praxe bankového marketingu formulovať procesy pre jeho efektívnu implementáciu vo vybraných komerčných bankách. V prvej časti sa nachádza teoretické vymedzenie tejto problematiky od samotnej podstaty marketingového mixu, cez charakterizovanie procesov tvorby reklamnej kampane až po stanovenie úlohy banky a reklamnej agentúry pri tvorbe reklamnej kampane. Po teoretickom vymedzení nasleduje ilustrovanie návrhovej časti konceptu tvorby reklamy v banke. Posledná kapitola má formu odporúčaní, ktoré sme zovšeobecnili na základe získanej analýzy reklamných kampaní vybraných komerčných bánk.

Kľúčové slová

marketingový mix, reklama, proces tvorby reklamnej kampane marketing mix, advertising, advertising campaign creation process

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2013
• Vedúci: Ing. Jozef Porvazník, PhD.
• Oponent: doc. Ing. Zdenka Musová, PhD.

Banking Institute/College of Banking

Banking Institute/College of Banking SK

Master programme / odbor:
Economics and Management / Finance