Marketingový audit v praxi podniku

Bc. Marianna Drobotová

Diplomová práce

Marketing audit in business practice

Anotace:

Diplomová práca je napísaná s cieľom vykonať marketingový audit vo vybranom podniku a na základe výsledkov auditu navrhnúť organizácií odporúčania, ktoré ju dovedú k zvýšeniu efektívnosti podnikania. Práca je vytvorená zo štyroch kapitol, ktoré zahŕňajú teoretické aj praktické časti. V teoretickej časti je vysvetlená problematika týkajúca sa všeobecne interného auditu a neskôr aj marketingového auditu a jeho jednotlivých zložiek. Praktickú časť tvorí samotná realizácia marketingového auditu vo vybranom podniku, ktorá sa zaoberá každou zložkou tohto druhu auditu. Prostredníctvom realizácie auditu sa v podniku odhalili nedostatky a zároveň aj možné príležitosti, ktoré môže organizácia využiť vo svoj prospech. Tieto nedostatky a príležitosti sú vyhodnotené v samostatnej kapitole, kde sú aj navrhnuté odporúčania, ktoré by mohli podniku pomôcť zefektívniť jeho marketingové činnosti.

Abstract:

The thesis is written in order to perform a marketing audit in a selected company and based on the results of the audit to propose recommendations to the organization, that will lead in to increasing of business efficiency. The thesis consists of four chapters, which include theoretical and practical parts. The theoretical part explains the issues related to internal audit in general and later also to the marketing audit and its individual components. The practical part consists of the actual implementation of a marketing audit in a selected company, which deals with each component of this type of audit. Through the implementation of the audit were revealed shortages in the company, and at the same time possible opportunities, that the organization can use to its advantage. These shortcomings and opportunities are evaluated in a separate chapter, where are also suggest recommendations that could help the company to streamline its marketing activities.

Klíčová slova

hotel, marketingový audit, audit

Keywords

marketing audit, hotel, audit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Beránek, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing