Internationalisation of automotive companies in selected emerging markets

Kyrylo Kovalchuk

Master's thesis

Internacionalizace výrobců automobilů na vybraných rozvíjejích se trzích

Abstract:

Cílem práce je prezentovat podstatu internacionalizace automobilových společností, identifikovat vhodné ukazatele při vstupech na vybrané rozvojové trhy a použít je v případové studii Škoda Auto. K určení kritérií pro vstup na trhy byl proveden výzkum sekundárních zdrojů (veřejně dostupných informací o trzích ve vybraných zemích). K aplikaci těchto kritérií v případové studii byly využity obě formy výzkumu, tj. primární - interview s představiteli firmy a sekundární -- obchodní dokumentace. Zpracovaná studie pak zdůrazňuje specifika faktorů použitých pro vybranou zemi a její trh. Formulovaná metoda tržní analýzy má za cíl určit relevantní faktory související s konkrétní zemí a trhem. Na tomto základě byla analýza zemí provedena a hlavní výsledky byly prezentovány formou pořadí vhodnosti zemí s výkladem tohoto hodnocení. Případová studie Škoda Auto přináší živý příklad toho, jak důležitá jsou předběžně identifikovaná kritéria v mezinárodních aktivitách. Na příkladu ŠA je dokumentována velká důležitost faktorů vázaných na konkrétní zemi a trh. Výsledky odhalily rozsáhlé příležitosti pro internacionalizaci na analyzovaných rozvíjejících se trzích.

Abstract:

The aim of the thesis is to present the essence of internationalisation of automotive companies, to identify indicators for market entry in selected emerging markets and to apply them in Škoda Auto case study. In order to identify criteria for market entry, research was performed with secondary sources (publicly available information about markets of selected countries). For application of those criteria in Škoda Auto case study, research was conducted with both primary (direct interview with company representatives) and secondary sources (business documentation). In the study, the importance of specific country and market related factors is presented. The market analysis was developed to identify country and market related factors in chosen countries. Then in form of ranking, the main findings were presented along with explanation of such classification. Škoda Auto case study was analysed as a real life example to show the importance of previously identified criteria on the internationalisation approach. Based on conducted research, big importance of country and market related factors was shown on example of Škoda Auto a.s. The findings also revealed broad opportunities for internationalisation to analysed emerging countries.

Keywords

Automobilový průmysl, Automobilové společnosti, Internacionalizace, Země BRIC, Škoda Auto a.s.

Keywords

Automotive companies, Internationalisation, BRIC, Škoda Auto a.s., Automotive industry

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2015

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Management in the Global Environment