Analýza vlivu digitální technologie na chování vybrané skupiny spotřebitelů

Eliška Zavadilová

Bachelor's thesis

The Analysis of the Influence of Digital Technology on Behavior of Selected Consumer Group

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na proces digitalizace a jeho vliv na vybranou skupinu obyvatelstva. V teoretické části jsou za pomoci dostupných zdrojů zpracovány základní pojmy týkající se digitalizace, digitální ekonomiky a spotřebitelského chování. Praktická část se skládá z dotazníkového šetření, komparativní analýzy a SWOT analýzy. Praktická část je rozdělena na dvě části, a to spotřebitele a vybranou firmu. Výzkum zaměřený na spotřebitele se skládá z dotazníkového šetření a komparativní analýzy, kde jsou data z dotazníku porovnávána s národními statistikami ČSÚ. Druhá část zaměřená na vybranou firmu, se skládá ze SWOT analýzy a doporučení pro danou firmu na základě poskytnutých informací.

Abstract:

This bachelor's thesis is focused on the process of digitalization and its influence on selected consumer group. Basic terms concerning digitalization, digital economy and consumer behaviour are described in the theoretical part. The practical part is divided into two parts a part focused on consumers and a part focused on the selected company. The practical part consists of a survey, comparative analysis and SWOT analysis. The research focused on consumers consists of the survey and comparative analysis where the data acquired via survey are being compared to the national statistics of the Czech Statistical Office. The second part focusing on selected company consists of SWOT analysis and a recommendation for the selected company based on acquired information.

Kľúčové slová

digitální ekonomika, digitální technologie, mobilní telefon, spotřebitelské chování, komparativní analýza

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Monika Horáková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Management and economics