Plán marketingové komunikace studentského klubu Silicon Hill

Alena Brožová

Diplomová práce

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje marketingovým komunikacím v neziskových dobrovolnických organizacích. Cílem práce je navrhnout plán marketingové komunikace studentského klubu Silicon Hill. Práce se věnuje nastínění prostředí neziskového sektoru a jeho odlišnostem od tržního odvětví. Následně je představen samotný klub Silicon Hill, z hlediska vnitřní struktury, aktivit a financí. Další kapitoly se věnují situační analýze, ve které je zkoumáno makroprostředí, mezoprostředí a mikroprostředí klubu. Na tuto část navazuje vyhodnocení analýz pomocí SWOT analýzy, IFE a EFE matice, a k volbě strategie je využita výsledná IE a TOWS matice. Následně je provedena SPACE analýza. Předposlední kapitola je věnována samotnému plánu marketingových komunikací, který je zde popsán pomocí mediálního plánu, rozpočtu a časového plánování s využitím Ganttova diagramu. V poslední části práce jsou shrnuty závěrečná doporučení z předchozích kapitol.

Abstract:

This thesis focuses on marketing communications in non-profit volunteer organizations. The goal of the thesis is to design a marketing communications plan for the Silicon Hill Student Club. The thesis outlines the environment of the non-profit sector and how it differs from the market sector. Subsequently, the described club is introduced in terms of its internal structure, activities, and finances. The following chapters are dedicated to a situation analysis in which the macroenvironment, the mesoenvironment and the microenvironment of the club are analysed. This section is followed by an evaluation of the analyses using SWOT analysis, IFE, and EFE matrix, and the resulting IE and TOWS matrix is used to select a strategy. A SPACE analysis is performed at the end. The following chapter is devoted to the marketing communications plan itself, which is described here using a media plan, budget, and timing using a Gantt chart. The final section of the thesis summarizes recommendations from the previous chapters.

Klíčová slova

Silicon Hill, plán marketingové komunikace, marketing, neziskové organizace, situační analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Archiv závěrečné práce je dostatečně naplněn.

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Magisterský studijní program / obor:
Projektové řízení inovací / Project Management