Vliv války na Ukrajině na marketingovou komunikaci lokálních podniků

Naděžda Melnykovyčová

Bakalářská práce

The impact of war in Ukraine on the marketing communication of local bussiness

Anotace:

Bakalářská práce „Vliv Války na Ukrajině na marketingovou komunikaci lokálních podniků“ zkoumá dopady konfliktu na ekonomiku, marketingovou strategii a spotřebitelské chování. Teoretická část je věnována marketingové komunikaci, historii ruské agrese proti Ukrajině a marketingu v období krizových situací. Praktická část práce provádí hloubkovou analýzu vztahu mezi konfliktem a marketingovou strategií lokálních podniků na Ukrajině, zkoumající pohled všech účastníků. V závěru práce jsou na základě získaných poznatků provedeny zobecnění a interpretace vlivu válečné situace na marketingovou komunikaci firem, což je realizováno metodou indukce.

Abstract:

The bachelor thesis „The Impact of the War in Ukraine on Marketing Communication of Local Businesses in Ukraine“ examines the impact of the conflict on the economy, marketing strategy of businesses, and consumer behavior. The theoretical part is devoted to marketing communication, the history of Russian aggression against Ukraine, and marketing in crisis situations. The practical part of the thesis conducts an in-depth analysis of the relationship between the war conflict and the marketing strategy of local businesses in Ukraine, examining the perspective of all participants. At the end of the thesis, based on the obtained findings, generalizations, and interpretations of the impact of the war situation on the marketing communication of companies are made, which is implemented by the method of induction.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, etické otázky, marketing v krizové situaci, Válka na Ukrajině. Marketing communication, ethical issues, marketing in a crisis, War in Ukraine

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace