Produktová strategie vybraných obchodních bank

Ing. Helena Kostihová

Master's thesis

Product strategy of the commercial banks

Anotácia:

Práce je zaměřena na analýzu základních tendencí vývoje produktové strategie obchodní banky v čase. Poznání toho, jak se do strategie promítají vnitřní faktory jako fúze a akvizice a jak strategii dokáže ovlivnit finanční krize jako vnější činitel. Práce je rozdělena do dvou větších celků, na část teoretickou a praktickou. Teoretická část představuje banku jako podnikatelský subjekt, charakterizuje její produkty a tvorbu produktové strategie. Praktická část se zabývá konkrétní obchodní bankou UniCredit Bank. Začátek je věnován stručné historii a obecné charakteristice banky, dále podrobnému rozboru vývoje strategie včetně vlivu fúzí na produktovou strategii. Poslední kapitola popisuje současnou finanční krizi a její vliv na český bankovní sektor.

Abstract:

The main focus of the work is the analysis of basic trends in development of commercial bank product strategy. How the internal factors, like fusion and acquisiton interfere with the strategy and how the financial crisis – as the external factor – can influence the strategy. The work consists of two parts – theoretical and practical. The theoretical part shows bank as business subject, describes its products and product creation strategy. The practical part concentrates on UniCreditBank. The first chapter explains the brief history and a common characteristic of the bank, then it deals with detailed analysis of strategy development inclusive the influences of fusion of product strategy. The last chapter describes contemporary financial crisis and its influence on czech banking sector.

Kľúčové slová

Banka, bankovní produkty, strategie, produktová strategie, Živnostenská banka, HVB Bank, UniCredit Bank, Bank, bank products, strategy, product strategy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2009
• Vedúci: Ing. Dalibor Pánek, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. Jiří Dvořák, DrSc.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / odbor:
Economic Policy and Administration / Financial Management