Etické limity reklamy

Bc. Nikola Ferschmannová

Bakalářská práce

Ethical limits in advertising

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá etikou, reklamou a etickými hranicemi reklamy. Práce objasňuje základní pojmy, které jsou spojovány s problematikou posuzování etiky v reklamě. Jsou uváděny a hodnoceny případy porušení etických norem na základě činnosti Rady pro reklamu. Práce se rovněž zabývá otázkou použití a účinnosti Kodexu reklamy. Výsledky vlastní empirické sondy ilustrují současné postoje obyvatel k reklamě a její etické stránce.

Abstract:

The thesis deals with ethics, adverising and ethics boundaries in advertising. The thesis explains basic concepts that are associated with the issue of assessing the ethics in advertising. There are reported and assessed violations of ethical standards based on the work of the Advertising Council. The thesis also examines the use and effectiveness of the Code of advertising. The results of empirical probe demonstrates the current attitude of inhabitants to advertising and its ethical aspects.

Klíčová slova

Etika, Etické chování, Reklama, Regulace, Samoregulace, Etický kodex, Rada pro reklamu, Ethics, Ethical behavior, Advertising, Regulation, Self-regulation, Code of ethics, Advertising Council

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2013
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace