Chování spotřebitele při nákupu 3D reklamy v ČR

Bc. Jiří Gabriel

Diplomová práce

Consumer behaviour when buying 3D advertising in the Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou chování spotřebitele a jeho rozhodnutí při nákupu 3D reklamy v České republice. Ve výsledku se zhodnotí, jaké rozhodnutí spotřebitel dělá. K posouzení poslouží data poskytnutá od podniku 3D písmena s.r.o. a stanovené výzkumné otázky. V práci byly realizovány analýzy chování spotřebitele na trhu s 3D reklamou za pomoci identifikace celého trhu a objektů, které se na trhu vyskytují. Dále pojednává o výhodách a nevýhodách jednotlivých objektů, popřípadě jakou roli má rozpočet nebo rozdílech oproti tiskové reklamě.

Abstract:

The thesis deals with the issue of consumer behaviour and their decisions when buying 3D advertising in the Czech Republic. As a result, it evaluates what kind of decision the consumer makes. The assessment is based on the data provided by the company 3D písmena s.r.o. and the set research questions. In this thesis, analyses of consumer behaviour in the 3D advertising market have been carried out by identifying the whole market and the objects that are present in the market. It also discusses the advantages and disadvantages of each object, or what role budget plays or differences compared to print advertising.

Klíčová slova

analýza, dotazník, reklama, spotřebitel, signmaking

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Denis Drexler, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku