Firma v konkurenčním prostředí

Iryna Matskevich

Bachelor's thesis

A Company in a Competitive Environment

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá pojmem firmy v konkurenčním prostředí a zkoumáním konkurenčního prostředí z pohledu podniku Alza.cz a.s. a jeho současných konkurentů na českém trhu. Zmíněna firma se zabývá především online obchodem v různých segmentech.     Cílem této práce je zkoumáni firmy v českém tržním prostředí na příkladu podniku Alza.cz. a.s. Teoretická část vymezuje důležité pojmy tržního prostředí související s danou problematikou. Převážně se věnuje následujícím pojmům: problematice dokonalé a nedokonalé konkurenci, pojetím trhu a tržních struktur, vymezením hlavních a dílcích cílů firmy. Praktická část věnovaná firmě Alza.cz a.s. a provedena analýza rozvahy s budoucím vývojem.   SWOT analýza je součásti praktické části, která hodnotí silné a slabé stránky firmy a pomáhá s nalezením problému a v budoucnu k novým možnostem růstu. V dalším kroku jsou představeny hlavní konkurenti mnou vybrané společnosti a provedena konkurenční analýza podniku s podobnou působnosti na trhu, kteří se věnují internetovému obchodu. Bakalářská práce slouží v budoucnu jako pomůcka pro podnikatele. Závěr bakalářské práce obsahuje poskytnuté doporučeni, díky kterým jsou možné firmě dosáhnout v budoucnu většího zisku a mít lepší postaveni na trhu.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the concept of a company in a competitive environment and an examination of the competitive environment from the perspective of the company Alza.cz a.s. and its current competitors on the Czech market. The mentioned company mainly deals with online trade in various segments. The aim of this work is to examine the company in the Czech market environment on the example of the company Alza.cz. a.s. The theoretical part defines important concepts of the market environment related to the issue. It mainly deals with the following concepts: the issue of perfect and imperfect competition, the concept of the market and market structures, defining the main and partial goals of the company. The practical part dedicated to the company Alza.cz a.s. and performed an analysis of the balance sheet with future developments. The SWOT analysis is part of the practical part, which evaluates the strengths and weaknesses of the company and helps to find the problem and in the future to new growth opportunities. In the next step, the main competitors of the company I selected are introduced and a competitive analysis of a company with a similar scope in the market, which is engaged in e-commerce, is performed. The bachelor thesis serves in the future as an aid for entrepreneurs. The conclusion of the bachelor's thesis contains the provided recommendations, thanks to which it is possible for the company to achieve greater profits in the future and have a better position in the market.

Keywords

konkurence, firma, prostředí

Keywords

environment, company, competition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 3. 2024

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.
• Reader: Elizbar Rodonaia, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Ekonomika a management