Strategie ČSOB pojišťovny na růst podílu na pojistném trhu v České Republice

Bc. Ondřej PLZÁK

Diplomová práce

Strategy of ČSOB Insurance to increase the share of the insurance market in the Czech Republic

Anotace:

Předmětem kvalifikační práce je zhodnotit nově implementovanou strategii ČSOB Pojišťovny pro rok 2016 2018. Hlavním cílem strategie je získání 10% podílu na pojistném trhu a další neméně důležité cíle. Teoretická část práce je zaměřená na seznámení s ČSOB Pojišťovnou a na její strategii, která je detailně rozebrána, vysvětlena a je zhodnocena její stávající úspěšnost. Součástí teoretické části jsou odpovědi vedení pojišťovny na vybrané otázky. Praktická část je zaměřená na detailní rozebrání možného řešení efektivního dosažení stanoveného cíle na základě provozování poboček Pošta Partner. Praktická část je podpořena dotazníkovým šetřením, které má zjistit, jestli mají obchodníci povědomí o nové možnosti rozšíření ČSOB značky na trhu a jestli mají zájem o její provozování.

Abstract:

The subject of this Masters´s Thesis is the assessment of the new ČSOB Insurance implemented strategy for the years 2016 - 2018. The main objective of this strategy is reaching 10% insurance market share and other equally significant outputs. The theoretical part includes the description of ČSOB Insurance company and its implemented strategy, that has been analysed in detail, explained and assessed the actual success of this strategy. Part of the theoretical section are management answers to selective questions. The second part (eg practical part) is focused on detailed analysis of the possible solution to effective reaching the declared objective by operating the Post Office Partner. Afterwards, the practical part is supported by a questionnaire survey, in order to verify that traders are aware of new opportunities to extend market share of ČSOB brand and if they are interested in its operation.

Klíčová slova

Pojišťovnictví, pojistný trh, strategie, ČSOB Pojišťovna, franšíza, Česká pošta

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2018

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Ing. Jiří Uhman

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management