Marketingová strategie České obce sokolské

Martina Peckelová

Bachelor's thesis

Marketing strategy of Česká obec sokolská

Abstract:

Česká obec sokolská je občanským sdružením významně spjatým s českou historií. V dřívější době byl Sokol spojen s vlastenectvím a bojem za svobodu, a tak neměl díky svému postavení problém získávat členy ani potřebu propagovat se a využívat marketingu. Cílem práce je porovnat roli České obce sokolské ve společnosti v dnešní době a v minulosti. Dále monitorovat současnou marketingovou strategii České obce sokolské, analyzovat ji a navrhnout možná zlepšení. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část se týká marketingu, marketingové strategie, situační analýzy, SWOT analýzy, marketingového a komunikačního mixu, firemní image a firemní identity. Na základě těchto pojmů je v praktické části zanalyzována a zhodnocena marketingová strategie České obce sokolské, následně pak navrhnuta doporučení na zlepšení.

Abstract:

Česká obec sokolská is a citizens association significantly connected with Czech history. In former times Sokol was associated with patriotism and the struggle for freedom. Because of this position in Czech society this organisation didn't have a problem to recruit members or the need to promote itself and use marketing. The aim of this thesis is to compare the role of Česká obec sokolská in society today and in the past, furthermore to monitor the current marketing strategy of the Czech Sokol, analyze it and suggest possible improvements. The thesis is divided into two parts. The theoretical part deals with marketing, marketing strategy, situational analysis, SWOT analysis, marketing and communication mix, corporate image and corporate identity. Based on these terms, practical part analyzes and evaluates marketing strategy of Česká obec sokolská that is followed by suggested recommendations for improvement.

Keywords

marketingový mix, firemní image a identita, marketingová strategie, marketing, komunikační mix, Česká obec sokolská

Keywords

Česká obec sokolská, marketing mix, marketing, corporate image and identity, communication mix, marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 10. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2013
• Supervisor: Jitka Odehnalová
• Reader: Martin Chlumský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod