Ochranné známky a jejich hodnota na trhu

Bc. Eduard Vilím

Diplomová práce

Trademark and its Market Value

Anotace:

Diplomová práce pojednává o institutu ochranných známek a zjišťování jejich tržní hodnoty. V teoretické části práce se autor zabývá právním postavením ochranné známky, její funkcí, praktickým významem, účinky a právy vlastníka ochranné známky. Dále popisuje standardy pro oceňování nehmotného majetku a jednotlivé metody pro oceňování nehmotných aktiv. Autor se také zabývá i vztahem ochranné známky a obchodní značky z pohledu marketingu. V praktické části práce autor provádí ocenění fiktivní ochranné známky čtyřmi zvolenými metodami (nákladová metoda, metoda licenční analogie, bodové hodnocení ochranné známky, ocenění podle zákona) a tyto metody následně hodnotí z hlediska vhodnosti využití v různých situacích.

Abstract:

The master's thesis deals with the institute of trade marks and determination of their market value. In the theoretical part, author deals with the legal status of the trade mark, the function, the practical importance, the effects and the rights of trademark owner. He also describes standards for the valuation of intangible assets and various methods for valuing intangible assets. The author, inter alia, deals with the relations between trademarks and brand names from the marketing perspective. In the practical part, the author performs a valuation of the fictious trademark by four chosen methods (the cost method, the license analogy method, the scoring mark, the valuation under the law), and then these methods are evaluated in terms of suitability of use in different situations.

Klíčová slova

ochranná známka, nehmotný majetek, metody oceňování, hodnota ochranné známky, trademark, intangible assets, valuation methods, trademark value

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2016
• Vedoucí: JUDr. Aleš Rozehnal, Ph.D.
• Oponent: Mgr. René Šifta

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finance - blok B