Zpět na vyhledávání

Matyáš Kříž

Bachelor's thesis

Marketing Strategy of Starbucks

Marketingová strategie Starbucks
Abstract:
Bakalářská práce se zabývá marketinovou strategií firmy Starbucks Coffe Company na českém trhu. Teoretická část práce se zabývá obecným popisem marketingového mixu, komunikačního mixu a historií společnosti. V rámci práce bylo provedeno dotazníkové šetření, které mělo za cíl zjistit charakteristicky chování respondentů a jejich názor na současnou podobu marketingové komunikace společnosti.
Abstract:
The thesis focuses on the marketing strategy of Starbucks Coffe Company on the Czech market. The theoretical part is focused on the description of basic concepts like marketing mix and communication mix as well as the history of Starbucks. A questionnaire survey was also conducted with the aim of finding out why customers visit Starbucks stores, if they are aware of its sustainability commitments and …more
 

Keywords

marketing starbucks strategie

Keywords

marketing starbucks strategy
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 9. 2020
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/82847

Thesis defence

  • Date of defence: 10. 6. 2021
  • Supervisor: Marija Zlatić
  • Reader: Sophia Rachner

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/82847