Bc. Kristýna Dvořáčková

Master's thesis

Influencer marketing

Influencer marketing
Abstract:
Tato diplomová práce se zabývá dopadem principů přesvědčování využívaných v influencerských sděleních na Instagramu na vnímání značky. V teoretické části jsou shrnuty klíčové poznatky o vnímání značek, influencer marketingu, Cialdiniho principech přesvědčování a reklamních a osobních apelech. V praktické části je provedena obsahová analýza realizovaných hloubkových rozhovorů s uživateli Instagramu …more
Abstract:
This diploma thesis deals with the impact of principles of persuasion used in influencers' messages on Instagram on brand perception. The theoretical part summarizes the key findings on brand perception, influencer marketing, Cialdini’s principles of persuasion and advertising and personal appeals. The practical part is a content analysis of in-depth interviews with Instagram users aged 15-29, which …more
 

Keywords

influencer marketing social media influencer principy přesvědčování reklamní apely osobní apely vnímání značky Instagram Principles of Persuasion Promotion Appeals Personal Appeals Brand Perception
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2022
Identifier: https://is.muni.cz/th/b2w8p/

Thesis defence

  • Date of defence: 23. 6. 2022
  • Supervisor: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
  • Reader: Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution