Marketing v tabakovom priemysle a návrh stratégie IQOS

Veronika Koprdová

Master's thesis

Marketing v tabákovém průmyslu a návrh strategie IQOS

Abstract:

Diplomová práce se zabývá právními předpisy a marketingu v oblasti tabákového průmyslu. Práce se zaměřuje na novou formu užívání tabáku, který spočívá v jeho nahřívání. Cílem práce je návrh marketingové strategie k novému produktu IQOS od společnosti Philip Morris. Práce je rozdělena do třech hlavních kapitol. První kapitola představuje teoretický základ a zaměřuje se na legislativu v oblasti marketingu tabákových firem v ČR. Druhá kapitola popisuje samotný produkt IQOS, a to včetně jeho technologie a současné marketingové strategie. Provedený výzkum, zaměřený na IQOS, a samotný návrh marketingové strategie a doporučení jsou obsaženy v poslední, třetí kapitole práce.

Abstract:

Diploma thesis provides information about regulation and marketing in tobacco industry. The thesis focuses on a new form of tobacco use, which consists of heating it. The objective of the thesis is to propose marketing strategy for the new product IQOS from Philip Morris. The thesis is divided into 3 main chapters. The first chapter presents the theoretical background and includes information about tobacco regulation and marketing options of tobacco companies in Czech Republic. The second chapter describes product IQOS, including its technology and current marketing strategy. IQOS oriented research and proposal of marketing strategy and recommendations are contained in the last third chapter of the thesis.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá právnymi predpismi a marketingu v oblasti tabakového priemyslu. Práca sa zameriava na novú formu užívania tabaku, ktorá spočíva v jeho nahrievaní. Cieľom práce je návrh marketingovej stratégie k novému produktu IQOS od spoločnosti Philip Morris. Práca je rozdelená do troch hlavných kapitol. Prvá kapitola predstavuje teoretický základ a zameriava sa na legislatívu v oblasti marketingu tabakových firiem v ČR. Druhá kapitola popisuje samotný produkt IQOS, vrátane jeho technológie a súčasnej marketingovej stratégie. Prevedený výskum, zameraný na IQOS, a samotný návrh marketingovej stratégie a odporúčania sú obsiahnuté v poslednej, tretej kapitole práce.

Keywords

legislativa, IQOS, nahřívaní tabáku, marketingová strategie, tabákový průmysl

Keywords

legislation, heating tobacco, IQOS, marketing strategy, tobacco industry

Keywords

legislatíva, IQOS, nahrievanie tabaku, marketingová stratégia, tabakový priemysel

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 2. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2019
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Žofia Lutišánová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod