Analýza konkurence webových portálů na horská ubytovací zařízení

Petra Belásová

Diplomová práce

Competitive Analysis of the Mountain Accommodation Web Sites

Anotace:

Tématem diplomové práce byla Analýza konkurence webových portálů na horská ubytovací zařízení. Cílem diplomové práce bylo zjistit, jaká je konkurenční pozice ubytovacího portálu Naše hory v porovnání se čtyřmi největšími konkurenty na trhu. Dále byla práce zaměřená na zhodnocení kvality služeb, silných a slabých stránek portálů a komunikace jak se spotřebiteli, tak s majiteli inzerovaných objektů. Analýza konkurence byla provedená metodou pozorování a mystery mailing. Analýza byla zaměřená na vzhled a funkčnost portálu, komunikaci s klienty, předprodejní marketingové aktivity, možnosti rezervace, sociální sítě. Při mystery mailingu se vycházelo z odpovědí pracovníků portálů, kde se hodnotila rychlost odpovědi, srozumitelnost, doporučení doplňkové služby nebo nabídnutí slevy. Pro zhodnocení významnosti kritérii byl sestaven dotazník pro respondenty se zálibou v turistice. Z výsledků analýzy byly navrhnuty doporučení jak pro portál Naše hory, tak celkově pro ubytovací zařízení.

Abstract:

The theme of the diploma thesis was Competitive analysis of the mountain accommodation web sites. The main aim of the diploma thesis was to find out what is the competitiveness of web site Naše hory compared to the four largest competitors in the marketplace. Further aims were focusing on the evaluation of the quality of services, the strengths and weaknesses of the portals and the communication with the consumers and the owners of the accommodation objects. Competition analysis was conducted by using the tracking method and by mystery mailing. The analysis was focused on the appearance and functionality of the web sites, communication with clients, pre-sales marketing activities, booking options, social networks. The mystery mailing was based on respondents' responses, were the thesis was focused on the speed of response, clarity, additional service recommendations, or discount offers. In order to evaluating the significance of the criterion, there was made a questionnaire for respondents with a hobby in tourism. The results of the analysis were designed both for the web site Naše hory and also for the accommodation facilities as a whole.

Klíčová slova

Analýza konkurence, Porterova analýza, konkurence, konkurenční výhoda, služba, mystery shopping, mystery mailing, marketingová komunikace na internetu, sociální sítě, ubytovací servery, makroprostředí, SWOT analýza

Keywords

Competitive Analysis, Porter's analysis, competition, competitive advantage, service, mystery shopping, mystery mailing, marketing on the Internet, social networks, accommodation web sites, macro environment, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2017
• Vedoucí: Vojtěch Spáčil
• Oponent: Tomáš Balcar

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod