Genderové stereotypy v reklamě

Bc. Alena BLAUDEOVÁ

Master's thesis

Gender stereotypes in advertising

Abstract:

Tato diplomová práce pojednává o současné situaci v reklamách a během televizního vysílání v oblasti genderu. Toto téma se týká každého z nás, jelikož jsme stále vystavování genderových předsudkům a zobrazování genderových stereotypů nejen v médiích. V první kapitole je seznámení se základními pojmy genderu, jako je pojem gender sám, dále genderové stereotypy, genderové role a další. Dále jsou zde vysvětleny pojmy, které s genderem souvisí, a to například generické maskulinum a jeho užívání v běžné mluvě. V kapitole druhé je seznámení se základními pojmy z oblasti reklamy. Jedná se o pojmy související s reklamou, televizí, televizním vysíláním a další. Součástí této kapitoly je vysvětlení rozdílu mezi televizí veřejné služby a televizí komerční, a Kodex reklamy. Třetí kapitola se zabývá genderem v médiích na teoretické úrovni, v podkapitole jsou pak čtenáři seznámeni s problematikou genderu v reklamě. Poslední část této diplomové práce rozebírá už konkrétní reklamy a jejich genderovou zaujatost. Poznatky k této části byly získány z televizního vysílání dvou českých komerčních televizních stanic, TV Nova a FTV Prima family (dále jen TV Prima).

Abstract:

This thesis discusses the current situation in commercials and in television broadcasting in the area of gender. This topic applies to each of us , as we are constantly exposed to gender bias and gender stereotypes not only in the media. The first chapter is an introduction to the basic concepts of gender, such as the notion of gender itself , as well as gender stereotypes , gender roles , and more. There are also explained in terms that relate to gender , for example, the generic masculine and its use in everyday speech . The second chapter is an introduction to the basic concepts of advertising. These are terms related to advertising , television, television broadcasting , and more. Part of this chapter is to explain the difference between television public service and commercial television , and Code of Advertising . The third chapter deals with gender in the media on a theoretical level, Subchapter then readers familiar with the issue of gender in advertising. The last part of this thesis analyzes have specific ads and gender bias. The findings of this section were obtained from a TV broadcast two Czech commercial TV , TV Nova and Prima FTV family (the TV Prima ) .

Keywords

Gender, genderové stereotypy, kodex reklamy, média, reklama, televize.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2014

Accessible from:: 11. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 6. 5. 2014
• Supervisor: PhDr. Denisa Labischová, Ph.D.

University of Ostrava

Pedagogical Faculty

Master programme / field:
Teaching for Lower Secondary Schools / matematika - občanská výchova