Veletržní činnost s ohledem na propagační činnost a doprovodný program

Mgr. Zuzana ŘEHULKOVÁ

Master's thesis

Trade fair activity in relation to advertising activity and accompanying programme

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na veletržní činnost, ve které se střetávají různé formy komunikace a do níž jsou zapojeny všechny smysly návštěvníka. Veletrhy jsou považovány za velmi účinný marketingový nástroj, pro který je typická koncentrace většího množství lidí (cílových skupin) na jednom místě v daném čase. Práce se zabývá veletržní činností, její historií, jednotlivými aktéry, typy veletrhů, organizacemi sdružujícími veletržní správy, propagačními aktivitami a doprovodným programem. Praktická část analyzuje současnou situaci v reklamě, ve veletržní oblasti, představuje společnost Veletrhy Brno, a.s. a její veletržní projekt Styl Kabo z hlediska propagačních aktivit a doprovodného programu. V projektové části je zpracován zadaný úkol, který navrhuje použití marketingových komunikací zaměřených na B2B segment s ohledem na propagační aktivity a doprovodný program.

Abstract:

Diploma work is specialized in trade fair activity, where different forms of communication meet and where all visitors´ senses are involved. Fairs are considered as a very effective marketing tool for which is typical concentration of bigger amount of people (target groups) at one place at given time. The first part deal with trade fair activities, its history, particular participants, types of trade fairs. Deal with organizations associating exhibition industry, advertising activity and accompanying programme. Practical part analyze current situation in advertising, exhibition industry, introduce a join-stock company Veletrhy Brno and its fair Styl Kabo in relation to advertising activities and accompanying programme. In the last part there is elaborated given task that suggests marketing communication targeting B2B segment in relation to advertising activities and accompanying programme.

Keywords

veletržní činnost, Veletrhy Brno, a.s., Styl Kabo, propagační aktivity, doprovodný program

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2009

Identifier: 10578

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2009

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications