Marketingová komunikace profesionálních sportovních klubů

Karolína Piklová

Bakalářská práce

Marketing communications of professional sports clubs

Anotace:

Bakalářská práce pojednává o jednotlivých nástrojích marketingu ve sportovním prostředí, konkrétně v oblasti ledního hokeje. Zabývá se společenskou odpovědností a online komunikací s jednotlivými novými a moderními formami marketingu. Pozornost je věnována především nejnovějším trendům, tedy internetové komunikaci a zejména sociálním sítím. Práce také popisuje a analyzuje komparaci s jinými kluby. Informace pro tuto bakalářskou práci jsou získávané z odborné literatury a z internetových zdrojů. Pro vypracování jsou použity metody analyticko-syntetické, komparativní, deskriptivní a také metoda indukce, za dodržení zásady ceteris paribus. Cíl bakalářské práce spočívá ve zjištění účinnosti marketingových aktivit vybraného profesionálního sportovního klubu a též formulace vlastních návrhů na zlepšení, které mohou pomoci zvýšit efektivitu marketingové komunikace tohoto klubu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with individual marketing tools in the sports domain, especially in the field of ice hockey. It deals with social responsibility and online communication with new and modern forms of marketing. Attention is paid to the latest trends; it is particularly Internet communication and social networks. The thesis also describes and analyses comparisons with other clubs. Information for this bachelor thesis are obtained from professional literature and websites. The methods of analytical-synthetic, comparative, descriptive and also the method of induction are used for elaboration. The aim of the bachelor thesis is to determine the effectiveness of marketing activities and suggestions for improvements that can help increase the effectiveness of marketing communication.

Klíčová slova

Lední hokej, hokejový klub, sportovní marketing, marketingové trendy, společenská odpovědnost, sociální sítě, Ice hockey, hockey club, sports marketing, marketing trends, csr, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace