Destinační marketing města Lázně Bělohrad

Dominika Horáčková

Bachelor's thesis

Destination Marketing of the Town of Lazne Belohrad

Anotácia:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit v městě Lázně Bělohrad současný stav cestovního ruchu a činnost destinačního marketingu včetně spolupráce lázní a městského úřadu a porovnat ji se stavem v minulých letech. Tato problematika je zkoumána v praktické části práce na základě předložených teoretických východisek. Z výzkumu vyplývá, že ve městě došlo k určitému pokroku, ale spolupráce subjektů cestovního ruchu není tak efektivní a vstřícná, jak úvodní analýzy ukazovaly. V závěru práce jsou shrnuty všechny poznatky plynoucí z výzkumu a navržena doporučení pro zlepšení spolupráce jednotlivých subjektů, které jsou součástí návrhů na zlepšení destinačního marketingu a managementu cestovního ruchu v městě Lázně Bělohrad.

Abstract:

The aim of the Bachelor Thesis is to evaluate the current state of tourism and destination marketing activities in the town of Lazne Belohrad, including cooperation between spa and municipal authority and to compare it with the situation in previous years. These issues are explored in the practical part on the basis of the theoretical foundations. The results of the research show some progress in the town, but cooperation between tourism subjects is not as effective and responsive as it seemed from the initial analyses. In conclusion there are all findings arising from the research summarized and there are recommendations suggested to improve cooperation among the various entities that are the part of proposals to improve the destination marketing and tourism management of the town of Lazne Belohrad.

Kľúčové slová

ruch cestovní, marketing destinační, Lázně Bělohrad

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2016
• Vedúci: prof. RNDr. Josef Zelenka, CSc.
• Oponent: Mgr. Pavlína Chaloupská, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu