Online marketing, Využití sociálních méd ií k propagaci vážné hudby

Aneta Christovová

Bakalářská práce

Online marketing. Leveraging social media to promote classical music

Anotace:

Práce se zabývá online marketingem a jeho nástroji v kontextu vážné hudby. V úvodu je stručně představen internet, marketing a online marketing. Tato práce se zabývá následujícími otázkami: co se dá dělat pro šíření povědomí o vážné hudbě prostřednictvím online služeb? Jaká sociální média jsou vhodná pro spojení s určitými skupinami posluchačů? Jak si v mezinárodním měřítku vede česká hudební scéna? Sociální média jsou popsána na úrovni běžného uživatele, z rozboru vyplývá vhodnost konkrétních služeb pro subjekty z oblasti vážné hudby (orchestr, operní divadlo, festival, interpret). Vážná hudba je zde – při zachování nesporných specifik – chápána jako (marketingový) produkt. Práce nabízí shrnutí sociálních médií, prostřednictvím kterých můžeme komunikovat s cílovými skupinami, která je využívají. Představuje též základní pravidla pro efektivní práci se sociálními médii.

Abstract:

This thesis is focused on online marketing and it’s features within the classical music context. The introduction briefly presents the Internet, marketing and online marketing. The thesis adresses following questions: using online tools, what can we do to let young people know about classical music? Which social media are ideal to connect with specific focus groups? Is leveraging social media at Czech music scene internationally competitive? Social media are introduced on a level of a common user, the analysis shows the suitability of various media for classical music institutions (orchestra, opera house, festival, interpret). While preserving the specificity of it, classical music is here seen as a (marketing) product. The thesis shows summary of all social media which are usefull for communication with people who use them. It also poses fundamental rules for effective use of social media.

Klíčová slova

hudba

Klíčová slova

hudební management

Klíčová slova

vážná hudba

Klíčová slova

propagace

Klíčová slova

sociální média

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2016
• Vedoucí: Ingeborg RADOK ŽÁDNÁ
• Oponent: Tomáš KREJČA

Akademie múzických umění v Praze

Hudební a taneční fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hudební umění / Hudební produkce