Vývoj strategie Public relations ve Slezské diakonii

Bc. Michaela MACHKOVÁ, DiS.

Master's thesis

Development of public relations strategy in the Silesian Diacony

Anotácia:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku Public relations v neziskové organizaci Slezská diakonie. Cílem práce je zmapovat stávající úroveň Public relations, ale také úroveň Public relations při vzniku organizace a jejich postupný vývoj. Teoretická část popisuje neziskový sektor, jeho subjekty, typy neziskových organizací, marketing, jeho definici, marketing v neziskovém sektoru, komunikační mix neziskové organizace s důrazem na Public relations. Diplomová práce se ve své praktické části zaměřuje na analýzu současných PR aktivit Slezské diakonie, návrh činností pro rok 2013, včetně jejího finančního a personálního zabezpečení a propagace.

Abstract:

The thesis is point to the public relations issues in non-profit organization Silesian Diacony. The target of the thesis is mapping the current level of public relations and the degree of the public relations during the formation of the organization and progresive development. The theoretical part describe non-profit sector, entities, types of non-profit organization, marketing and his definition, marketing of non-profit sector and communication mixture of non-profit organization with the emphasis on public relations. The practical part of the diploma is focus to analyse the present PR activities of Silesian diacony, suggestion of activities for the year 2013, including finance and personal security and promotion.

Kľúčové slová

Public relations, nezisková organizace, komunikační nástroje, Slezská diakonie, corporate identity, nástroje PR, SWOT analýza, analýza vizuálních a textových dokumentů.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2012

Zverejniť od: 16. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Anna Krausová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Social Studies

Master programme / odbor:
Social Policy and Social Work / Management of Social Work Service Organizations