Marketingová strategie investiční společnosti WOOD & Company se zaměřením na český a slovenský trh

Kristýna Mrakavová

Master's thesis

Marketing strategy of the investment company WOOD & Company focusing on the Czech and Slovak markets

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií investiční společnosti WOOD & Company na českém a slovenském trhu. Cílem práce je vytvoření návrhu efektivní marketingové strategie na základě provedeného výzkumu, a také pochopení rozhodovacího procesu bonitních zákazníků při alokaci finančních prostředků, a zjištění vnímání image a komunikace WOOD & Company. Teoretická část popisuje hlavní postupy k vytvoření úspěšné strategie, a zkoumá proces strategického marketingu, situační analýzy a cíleného marketingu. Dále se věnuje jednotlivým prvkům marketingového mixu v oblasti finančních služeb. V praktické části je analyzována stávající marketingová strategie společnosti a dále je komentován kvalitativní výzkum v podobě analýzy výsledků dotazníkového šetření. To bylo realizováno na stávajících klientech WOOD & Company, a zjišťovalo obecné postoje k investování a vnímání komunikace a image značky. Dotazníkové šetření bylo doplněno o hloubkové rozhovory, pro které bylo vybráno 10 respondentů z cílové skupiny. V závěru jsou na základě výsledků zodpovězeny výzkumné otázky a je představena komplexní marketingová strategie včetně efektivních návrhů na její zlepšení.

Abstract:

This diploma thesis deals with the marketing strategy of the investment company WOOD & Company in the Czech and Slovak markets. The thesis aims to create a proposal for an effective marketing strategy based on the conducted research, as well as to understand the decision-making process of high net worth customers when allocating funds, and to determine the perception of the image and communication of WOOD & Company. The theoretical part describes the main procedures to create a successful strategy and explores the process of strategic marketing, situational analysis, and target marketing. It also examines the various marketing mix elements in the financial services industry. The practical part analyses the company's current marketing strategy and comments on the qualitative research in the form of an analysis of the questionnaire survey results. This was carried out on existing clients of WOOD & Company and ascertained general attitudes towards investing and perceptions of communication and brand image. The questionnaire survey was complemented by in-depth interviews, for which 10 respondents were selected from the target group. Finally, based on the results, the research questions are answered and a comprehensive marketing strategy is presented, including effective suggestions for improvement.

Keywords

marketingová strategie, WOOD & Company, investiční společnost, finanční marketing

Keywords

marketing strategy, WOOD & Company, investment company, financial marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 6. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 4. 9. 2024
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Lucia Bee

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod